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智慧型手機市場競爭激烈，國際大廠面對陸廠來勢洶洶，都積極想穩住市占地位，手機龍頭三星市占只剩24%，被小米緊追在後 ，旗艦機款S5銷量比預期減少了40%，手機部門獲利更大減將近八成，讓共同執行長兼手機負責人申宗均可能要負起責任下台，手機部門也要裁去將近三成人力，大約6700人，反觀蘋果受惠iPhone6持續熱銷，預計全年手機出貨量將突破一億支，明顯高於原先市場預期8000萬到9000萬支水準!

拿著粉紅色的三星Note4年度代言人蔡依林 穿著一身瑜珈勁裝帶著自己的愛犬屋虎 一起當廣告主角 展現居家互動砸重金找來天后蔡依林代言 三星企圖穩住手機霸主地位 但面對陸廠來勢洶洶 還有蘋果大尺寸手機瓜分市場 【讓三星S5的銷量不佳 上市的三個月內只賣出1200萬台 比前代Galaxy S4減少了400萬台 更比原先預期的銷量低了四成】 也讓三星內部 掀起人事大地震! 根據華爾街日報報導 由於三星旗艦機款銷量不佳 原本的金雞母手機部門 獲利大減將近七成 決定進行人事改組 原本的共同執行長從三人變成兩人 手機部門裁去三成員工 衝擊大約6700人 讓手機霸主地位動搖的主因 就是快速崛起的大陸品牌不只三星受衝擊 宏達電在日本推出的蝴蝶機二代 銷售不如預期 周排名甚至跌落50名外 原本在台灣蟬連五個月的市占冠軍 也擋不住iPhone6熱銷攻勢 讓出十月份的冠軍寶座 蘋果不只在台灣 更在歐美持續熱銷 搶攻黑色星期五以及聖誕旺季 分析師也上調蘋果出貨量【預計第四季將超過7150萬支 季增幅度高82%有機會再創歷史新高 意味今年整體iPhone出貨量 高達1.1億支 明顯高於原先市場 預期8000萬到9000萬支水準】 但蘋果一年一機 能否延續銷售水準 面對陸廠來勢洶洶 各大廠如何穩住獲利以及市占地位 仍舊是不小考驗!

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