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遊戲橘子（6180）正式跨足電子商務，橘子今召開臨時董事會，宣布取得樂利數位科技51%股份，未來將納入集團旗下子公司。橘子表示，樂利擁有豐富的電子商務及品牌零售經驗，熟悉兩岸電商模式及通路資源，透過此投資案，橘子與樂利原始股東聯電（2303）旗下創投UMC Capital 將攜手一齊推動樂利繼續成長，並為集團注入新活力。
 
遊戲橘子執行長劉柏園表示：「雁形共伴的隊型現在已有初步輪廓，而將電子商務納入遊戲橘子事業版圖，只是我們集團轉型的第一步；接下來還有更多策略夥伴加入，而集團本身也將陸續推出嶄新而有趣的行動應用服務。我們不只追求轉型，更要將橘子打造成最酷的網路公司！」
 
橘子從2012年底開始，即積極調整集團策略及整合資源，經與樂利多次對電商及網路事業願景的溝通，以及內部跨單位團隊縝密的評估後決定此次投資案，全力開展網路相關事業，打造台灣橫跨電子商務、數位娛樂及支付工具的旗艦級企業。
 
由於電子商務擁有會員、通路、倉儲物流…等資源，在取得樂利51%主要股權後，將與可望導入橘子廣大會員基礎並串聯集團旗下支付、線上遊戲及手遊、數位娛樂、廣告營銷、IDC機房、平台…等服務，無論是線上消費或是O2O，都有機會開創出全新商業模式，一舉擴大營業基礎。而橘子所擁有的國際資源，也將幫助樂利擴大客群，成為界接全球與兩岸的電商營銷品牌。
 
舉例來說，未來電子支付專法通過後，正在籌備中的第3方支付「樂點支付」服務即有機會列為樂利旗下平台的指定支付工具之一，另外，樂利深度經營的女性族群也將成為橘子現有服務的潛在使用者。
 
樂利數位科技自2007年成立以來，以成為「兩岸電子商務運營服務商的領導品牌」為目標，是目前兩岸唯一同時擁有電子商務及品牌運營經銷團隊的公司。主要業務包含兩大項目：一為自營電商及社交平台，二為品牌電商營運。自營電商部份，旗下「HerBuy」曾榮獲經濟部金網獎購物商城類銀質獎，擁有30萬活躍會員；「二ㄚ網」目前會員數已破百萬，為全中國前3大美妝點評網站。
 
品牌電商營銷也是樂利的主要營業項目，協助企業客戶建置自有網路商城，或在天貓、京東、一號店、微信商城…各大通路建立品牌電子商務功能。除了電商營運服務，同時也提供行銷、倉儲物流、售前和售後客服管理，合作廠商遍及歐美、日、韓、台灣、中國。樂利數位科技於2013年總營收已達新台幣10億元左右水準，連續3年年平均成長率達50%以上。而面對即將來到的雙11光棍節，由樂利營運的眾多天貓品牌館也已準備搶攻每年最熱商機，有機會突破去年的2億新台幣單日營收。
 
根據資料預估，2015年台灣的電子商務規模預估將達兆元，而中國更將突破16兆元，橘子期待透過這次投資，充份整合集團資源，在電商及電子支付大浪潮中，提供消費者最便捷且全面的優質服務。（蕭文康／台北報導）

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